Другие интересные мероприятия
Вы зашли на страницу прошедшего мероприятия. Может быть, вас заинтересуют эти будущие мероприятия?Билеты
Выберите количество билетов, которые вы хотите приобрести| Продажа билетов закончилась 10 апреля 2014 12:00 | ||||
| Продолжить » | ||||
О мероприятии
Practicum by Popsop — это серия интенсивных однодневных тренингов для российской профессиональной аудитории, работающей в маркетинге, дизайне и рекламе: менеджеров компаний-брендоунеров и сотрудников агентств. Каждый спикер-лектор выступит с презентацией, ответит на вопросы аудитории в рамках тематической дискуссии и проведет 30-минутный практический модуль-воркшоп.
«Как создать работающий и вдохновляющий бриф, а не шаблонный список пожеланий для креативщиков»
Эдриан Голдторп (Adrian Goldthorpe)
Lothar Böhm Associates
Эта презентация поможет понять, какие ошибки мы наиболее часто допускаем и неизбежно повторяем при составлении брифа, превращая его таким образом в шаблонный малополезный документ, который никто не читает. На реальных кейсах брендов компании Reckitt Benckiser Эдриан Голдторп покажет, чем отличается базовый бриф (Basic brief) от по-настоящему вдохновляющего брифа, дающего правильную установку (Magic brief). Вы узнаете, как правильно «дистиллировать квинтэссенцию» своего нового концепта так, чтобы в нем была идея и искра, а не просто список пожеланий для креативщиков, будь то для агентства-подрядчика или для внутреннего креативного отдела компании.
«Как конвертировать креатив в деньги»
Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher
Сначала была Идея. Затем появился Дизайн как визуальное философское воплощение этой идеи. Именно в такой последовательности создается по-настоящему успешный бренд — со смыслом и ценностью, а также с высокими финансовыми показателями. Презентация об эффективности, стоимости и ценности дизайна будет проиллюстрирована кейсами Green & Black's (английского этического бренда органического шоколада, который входит в портфолио Mondelēz International) и Absolut Vodka.
«Исследуем дизайн по-другому: новые методологии»
Стюарт Чапман (Stuart Chapman), The Big Picture
Эта сессия будет особенно полезна бренд-менеджерам, которые безоговорочно верят в эффективность фокус-групп как единственного возможного способа протестировать эффективность дизайна упаковки. Также эта презентация и воркшоп будут полезны агентствам, которые всегда хотят гарантировать коммерческий успех нового дизайна,не споря о вкусах с бренд-менеджером. Качественные дизайн-исследования «по-другому»: методология, техники, успешные кейсы брендов Jameson, Ballantine's, Peroni Nastro Azurro, Chivas, Kenco и Ribena.
Организатор
Медийный проект Popsop — это онлайн-журнал о маркетинговых коммуникациях глобальных и локальных брендов в России и в мире из различных индустрий: от FMCG до предметов роскоши, от телекоммуникаций до автопрома. Новости брендов и агентств, кейсы, бенчмаркинг, интервью и комментарии экспертов. Издается на английском и русском языках с 2008 года. Совокупная ежемесячная аудитория издания — 120 тыс. читателей.
8 926 751-11-20, ekaterina.belan@popsop.com
Екатерина Белан, координатор
